10
Tagline & Headlines
Distilarea finală a strategiei și a limbajului verbal în tagline și headlines. Frazele scurte care rămân în mintea oamenilor după ce au uitat restul.
Întrebarea la care răspunde
Ce frază rămâne după ce oamenii au uitat restul?
Ce este
Ultima distilare, nu primul pas.
Tagline-ul este fraza publică, scurtă, care traduce conceptul pentru exterior și rămâne aceeași mult timp. Headlines sunt titlurile care deschid fiecare material: o pagină, o ofertă, o campanie. Amândouă vin la final, pentru că distilează tot ce s-a decis înainte: strategia, conceptul, tonul și povestea.
- Nu este mantra. Mantra rămâne internă, ca filtru pentru decizii.
- Nu este un joc de cuvinte ales după cum sună.
- Nu este o descriere a produsului.
Site, prima pagină
Pagina de inspecții
Ofertă
Campanie pentru responsabilii SSM
Pagina de cariere
Variantele explorate
Un tagline se alege după criterii, nu după ureche.
Punem fiecare variantă finală prin aceleași patru criterii: cât de fidelă e conceptului, cât de ușor se ține minte, cât de diferită e de restul categoriei și cât de credibilă e, adică dacă ce promite se vede în ce face compania.
- Trece
- Discutabil
- Nu trece
Ce include
Cinci pași, de la concept la titlurile de zi cu zi.
Din portofoliu
Fraze scurte și ce leagă ele.
Tagline-ul
„Siguranță cu fiecare nod.”
O frază scurtă care leagă meseria (nodul), beneficiul (siguranța) și atenția la detaliu a unei firme care lucrează, la propriu, nod cu nod. Se sprijină pe conceptul „Romnets nu vinde plase. Protejează ce contează.”
Studiul de cazCe a generat
- O formulă care se poate declina: „Rezistență cu fiecare nod”, pe materialele de sport.
- Prima frază pe care o vezi pe site e chiar tagline-ul.
- Promisiunea comună a grupului, deasupra celor trei divizii.
- Aceeași idee, pe limba fiecărei piețe: pe site, chemarea „Discută cu un consultant!” din zona industrială și de sport devine „Discută cu un coleg!” în zona de pescuit.
Tagline-ul clientului
„Pentru recolte de top.”
Top Seeds a crescut dintr-o afacere locală de semințe într-un furnizor de soluții integrate pentru fermieri, de la semințe la transportul și depozitarea recoltei.
Vezi proiectulCum se citește
- Reia numele: „top” din Top Seeds devine calitatea recoltei.
- Mută accentul de pe produs, semințele, pe rezultatul fermierului, recolta.
- Se potrivește cu rolul brandului: să-i ajute pe fermieri să fie mai eficienți de la an la an.
- E destul de scurtă cât să stea lângă logo.
Tagline-urile clienților
Patru fraze, patru construcții diferite.
Câteva tagline-uri ale unor clienți din portofoliu, citite aici doar ca exemple de construcție: ce aleg să pună în față.
Ce pun în față
- Bine Merci, „Colete în așteptare.” Serviciul, văzut din perspectiva coletului care te așteaptă fără să te grăbească.
- Alpha Clinic, „Din grijă pentru tine.” Motivul, înaintea serviciului.
- Simtel, „Empowering a green future.” O direcție, nu un produs.
- Pó, „This is foot care.” Numește direct un subiect pe care mulți oameni îl evită.
Unde se află în proces.
Etapa 10 din 13, în capitolul B · Brand Identity.