07
Brand Personality & Archetypes
Personalitatea brandului, cu un arhetip dominant și două arhetipuri de accent. Caracterul care face brandul recognoscibil și consecvent, în orice situație.
Întrebarea la care răspunde
Ce caracter are brandul?
Ce este
Un caracter pe care oamenii îl recunosc.
Personalitatea spune cum se poartă brandul: cum vorbește, cum reacționează când ceva merge prost, ce nu ar face niciodată. Arhetipurile ne ajută s-o descriem precis: un arhetip dominant dă direcția, două arhetipuri de accent dau nuanța. Sunt un instrument de lucru, nu un horoscop.
- Nu este o etichetă aleasă după simpatie.
- Nu este o listă de adjective pe care le-ar putea folosi oricine.
- Nu este o mască: pornește din ce face deja afacerea.
Ce înseamnă
Protejează și are grijă de ceilalți.
Motivația lui e să-i știe pe ceilalți în siguranță. Se poartă atent, constant, cald. Se vede în gesturi mici: un telefon dat la timp, o problemă rezolvată înainte să fie observată. La SAFEGRID: arhetipul dominant.
RisculPoate deveni prea moale. Grija fără competență pare doar politețe.
Ce înseamnă
Înțelege și explică.
Caută adevărul și îl împarte cu ceilalți. Vorbește clar, cu argumente, fără grabă. La SAFEGRID: arhetip de accent, pentru cunoașterea pusă în prevenție.
RisculPoate deveni distant. Expertiza care nu coboară la oameni sună a lecție.
Ce înseamnă
E unul dintre noi.
Prețuiește onestitatea, apartenența, lucrurile spuse direct. Nu se pune deasupra celor cu care lucrează. La SAFEGRID: arhetip de accent, pentru felul în care stă pe șantier, lângă oameni.
RisculPoate deveni banal. Fără un dominant puternic, nu mai are nimic distinctiv.
Ce înseamnă
Înfruntă pericolul și învinge.
Motivația lui e să dovedească ceva prin curaj și efort. Vorbește despre provocări, victorii, performanță. La SAFEGRID: analizat și lăsat deoparte.
RisculAre nevoie de un pericol ca să existe. Pe un șantier, asta înseamnă frică: exact ce nu vrem.
Ce înseamnă
Pune ordine și ține controlul.
Caută stabilitate, reguli, structură. Vorbește cu autoritate. La SAFEGRID: analizat. Ordinea rămâne în felul în care se lucrează, dar nu conduce caracterul.
RisculPoate deveni rigid și rece. Clientul se simte controlat, nu protejat.
Combinații
Arhetipurile se aleg împreună, nu pe rând.
Comparăm combinații întregi: un dominant și două accente. Le punem în fața conceptului, a publicului, a felului în care brandul ar vorbi și a felului în care ar acționa. O combinație bună se potrivește peste tot, nu doar pe hârtie.
- Se potrivește
- Discutabil
- Contrazice
Ce include
Cinci pași, de la concept la un caracter pe care îl înțelege oricine.
Din portofoliu
Trei caractere, trei feluri de a fi recunoscut.
Personalitatea
Prietenul isteț și amuzant.
Conversațional, sociabil, simplu, spontan, optimist și mereu gata să explice. Serios atunci când e de discutat ceva serios.
Vezi proiectulCum se vede
- O mică glumă la fiecare pas, de exemplu în notificările prin e-mail sau SMS.
- Baloanele de dialog, în forma pătrată a brandului: orice conversație rămâne una plăcută.
- Coletele din logo, care așteaptă comod, ca pe o canapea.
- Găsește mereu partea pozitivă: partea plină a coletului.
Personalitatea
Pasionat de tehnologie, cu grijă pentru oameni.
Agora Robotics aduce împreună roboții și oamenii. Caracterul se citește în felul în care își descrie misiunea: tehnologia pusă în serviciul vieții la locul de muncă.
Vezi proiectulCum se vede
- „Ne pasă foarte mult de oameni și de umanitate în general.”
- Roboții nu sunt făcuți să semene cu oamenii, ci să fie cea mai bună versiune a propriei lor naturi robotice.
- Folosirea roboților nu ar trebui să fie o sarcină în plus, ci să facă viața profesională mai ușoară.
- O aterizare lină în viitorul muncii, cu accent pe ușurința în utilizare.
Personalitatea
Un profesionist desăvârșit.
ANT ENERGY vorbește cu acuratețe științifică și apelează, în primul rând, la noțiuni de specialitate.
Vezi proiectulCum se vede
- Rolul asumat: facilitatorul energiei de mâine.
- Misiunea, spusă chiar prin nume: Allying Nature and Technology for Energy.
- Contribuția, prin serviciile de optimizare, la creșterea pieței de energie regenerabilă din România.
Unde se află în proces.
Etapa 7 din 13, în capitolul B · Brand Identity.