Cine suntem
O practică strategică independentă.
Brandworks este o practică independentă de strategie și identitate de brand, fondată și condusă de Alexandru Neculae, cu peste 15 ani de experiență în industrie.
ani de experiență în industrie ai fondatorului, Alexandru Neculae.
de branduri în portofoliu, din energie, sănătate, mobilitate, industrie și cultură.
singur proces de construcție. Strategia și designul nu sunt servicii separate.
Cu cine lucrăm
Lucrăm cu antreprenori, companii și organizații aflate în momente importante de transformare: de la definirea unei poziționări până la reorganizarea unor portofolii complexe sau reconstruirea unei identități.
Cum gândim
Abordarea noastră conectează perspectiva de afaceri, înțelegerea comportamentului uman și gândirea creativă.
Au avut încredere în noi
Branduri cu care am lucrat.
De la energie și inginerie la sănătate, retail și cultură: 20 de organizații ne-au încredințat felul în care sunt percepute.
Perspectiva noastră
Percepția are consecințe în afaceri.
Uneori, distanța dintre ceea ce este o companie și ceea ce înțeleg oamenii despre ea devine un obstacol pentru dezvoltare. Nu privim identitatea ca pe un exercițiu de diferențiere estetică, ci ca pe un instrument strategic prin care organizațiile își definesc locul în piață, își clarifică relevanța și își construiesc o percepție coerentă cu ambițiile lor.
Ce credem
Identitatea vine după înțelegere.
O identitate relevantă nu începe cu o formă. Începe cu întrebările potrivite.
- Ce reprezintă această organizație?
- Care este rolul ei real în piață?
- De ce ar trebui să conteze pentru oameni?
- Ce percepție trebuie construită pentru a-i susține dezvoltarea?
Credem că soluțiile creative valoroase sunt rezultatul unei înțelegeri profunde, nu al unei căutări estetice. Forma devine relevantă atunci când exprimă o idee puternică.
Cum gândim
Cultura percepției.
- Percepția nu este construită exclusiv prin comunicare. Este influențată de cultură, experiențe, convenții, așteptări și de contextul social în care oamenii interpretează lumea.
- Dincolo de industrie. De aceea, privim fiecare proiect dincolo de industria în care activează o companie.
- Mecanisme culturale. Căutăm să înțelegem mecanismele culturale care determină felul în care oamenii atribuie valoare, încredere și relevanță.
- Oportunități ascunse. Această perspectivă ne permite să identificăm oportunități de poziționare care nu sunt întotdeauna evidente din interiorul categoriei.
Nu urmărim diferențierea cu orice preț. Urmărim construirea unui sens distinct și credibil.