Simtel · Studiu de caz
Un copac crescut dintr-un cub.
Cum a primit o firmă de ingineri din telecomunicații, devenită unul dintre cei mai mari constructori de centrale solare din România, un brand pe măsura energiei verzi.
Pe scurt
Patru lucruri de reținut, în două minute.
Contextul
Ingineri de telecomunicații, afacere de energie verde.
Simtel a fost fondată de trei absolvenți de electronică și telecomunicații. În 2020, peste două treimi din venituri veneau deja din energie regenerabilă.
Rolul
Avangarda energiei verzi din România.
Excelând în eco-inginerie, telecomunicații și automatizări, Simtel se prezintă ca furnizor de soluții pentru protejarea mediului prin eficiență energetică.
Simbolul
Tehnologie din care crește natură.
Un cub văzut din colț, împărțit în fragmente care formează un copac. În aceleași linii se pot citi o frunză, un panou solar, soarele și o antenă.
Vocea
Un expert care vorbește simplu.
Tonul unui specialist în tehnologie care traduce noțiunile tehnice în beneficii, ca să câștige încrederea cât mai multor utilizatori de energie regenerabilă.
01Compania
De la rețele de telefonie la parcuri solare.
Simtel a fost fondată de Iulian Nedea, Sergiu Bazarciuc și Radu Vilău, absolvenți ai Facultății de Electronică și Telecomunicații din Politehnica București. Firma a crescut construind rețele de telefonie mobilă și automatizări industriale, apoi s-a mutat tot mai mult spre energia solară.
Azi, grupul Simtel proiectează, construiește și întreține centrale fotovoltaice și sisteme de stocare, furnizează energie, dezvoltă programe pentru centrale virtuale și roboți autonomi. Acțiunile se tranzacționează pe Piața Principală a Bursei de Valori București, sub simbolul SMTL.
- 1 din 5Panouri solare din România instalate de Simtel, potrivit unei analize de piață citate de companie (Neomar Consulting, mai 2024).
- 30%Cota de piață în construcția centralelor fotovoltaice pentru firme, în ultimii trei ani, potrivit simtel.ro.
- 500 MWpCentrale fotovoltaice finalizate și în dezvoltare.
- 154 MWpParcuri fotovoltaice proprii.
- 5.000Intervenții de mentenanță pe an, în România și în străinătate.
- 69%Partea din veniturile din 2020 (42 de milioane de lei) adusă de energia regenerabilă, la momentul listării.
- 360,2 mil. leiVenituri preliminare raportate pentru 2024, cu un profit net de 36,7 milioane de lei.
- 354 mil. leiVenituri din exploatare în primul semestru din 2026, cu 84% mai mult decât în aceeași perioadă a anului trecut.
Cifrele vin de pe simtel.ro (octombrie 2026) și din presa de afaceri (economedia.ro, iulie 2021 și 2025).
02Povestea
Un sfert de secol de inginerie, pas cu pas.
Reperele de mai jos sunt cele publicate de companie, completate cu știri din presă. Rebrandingul cade într-un an-cheie: cel în care Simtel intră la bursă.
- 2000
Începutul
Cei trei cofondatori, proaspăt absolvenți ai Politehnicii din București, pun bazele companiei, potrivit simtel.ro. Presa din 2021 dă ca an de înființare 2010.
- 2012
Automatizări
Simtel devine partener oficial ABB pentru automatizări.
- 2015
O distincție
ABB îi acordă distincția de cel mai bun partener de service din sud-estul Europei.
- 2016
Peste ocean
Simtel se ocupă de mentenanța parcului fotovoltaic Bolero din Chile.
- 2021
La bursă
Pe 1 iulie, acțiunile intră pe piața AeRO a Bursei de Valori București, după un plasament privat de 13,7 milioane de lei la 154 de investitori. În același an apare noua identitate.
- 2021
Primul pas spre grup
În decembrie, acționarii aprobă preluarea a 51% din ANT Power Energy, firmă de prognoze pentru energia verde.
- 2023
Indici internaționali
Acțiunile sunt incluse în indicii MSCI Frontier Markets Small Cap și MSCI Romania Small Cap.
- 2024
Piața Principală
Acțiunile Simtel trec pe Piața Principală a BVB.
- 2025
Roboți și Nordul Europei
Simtel anunță o fabrică de roboți la Băicoi, prin Agora Robotics, unde deține 51%, și deschide o filială la Stockholm.
- 2026
Italia
Simtel Italia se deschide la Milano, în iunie, și semnează primele proiecte.
03Contextul
Cum explici energia verde cuiva care nu e inginer.
La listare, Simtel avea trei linii de afaceri: energie regenerabilă, telecomunicații și automatizări industriale. Energia verde aducea deja cea mai mare parte din bani. Aplicațiile noii identități arată cât de larg devenea publicul: nu doar operatori de telefonie, ci și proprietari de clădiri cu panouri pe acoperiș și șoferi de mașini electrice.
Un brand de ingineri, care vorbește cu ingineri, trebuia să ajungă la oameni care nu știu ce e un invertor. Și să rămână credibil pentru investitorii unei firme listate.
04Procesul
Cum s-a reconstruit brandul, în cinci pași.
Fiecare pas răspunde la o întrebare simplă. Mai jos găsești întrebarea, ce a ieșit la Simtel și un exemplu concret.
1Rolul și misiunea
Avangarda energiei verzi.
Activ în energie regenerabilă, dar și în automatizări și telecomunicații, Simtel a fost numit avangarda energiei verzi din România. Brandul se descrie drept primul start-up autentic din țară.
Misiunea este formulată simplu: echipa Simtel depune eforturi continue pentru a excela în domeniul energiei regenerabile, cu scopul de a oferi societății instrumentele necesare protejării mediului prin eficiență energetică.
Ce face
Eco-inginerie.
Telecomunicații, automatizări și energie regenerabilă, puse în slujba aceluiași scop: eficiența energetică.
De ce contează
O treime din electricitate.
Simtel susține că energia solară ar putea acoperi o treime din necesarul de electricitate al României și ar reduce poluarea produsă de cărbune.
Cum se vede
Cu un pas înaintea timpului.
„Suntem o companie vizionară, cu un pas înaintea timpului.” O frază pe care identitatea o ia în serios, până la obiecte care încă nu există.
2Tonul vocii
Un expert în tehnologie, pe înțelesul tuturor.
Tonul vocii brandului este cel al unui expert în tehnologie, care folosește un limbaj simplu, pe înțelesul tuturor. Scopul: să simplifice noțiunile tehnice și să pună în valoare beneficiile, ca să câștige încrederea și sprijinul a cât mai mulți utilizatori de energie regenerabilă.
Aceeași informație, alt ton
- Centrală fotovoltaică de 100 kWp, cu invertoare trifazate.Acoperișul fabricii tale produce o parte din curentul de care ai nevoie.
- Infrastructură de încărcare pentru vehicule electrice.Mașina se încarcă în parcare, cât ești la birou.
- Servicii de mentenanță preventivă și corectivă.Cineva are grijă ca centrala ta să producă mereu cât trebuie.
3Simbolul
Un cub, un copac și cinci feluri de a le citi.
Simbolul pornește de la un hexagon, conturul unui cub văzut din colț: forma tehnologiei și a ingineriei. Interiorul e împărțit în fragmente rotunjite care desenează un copac, cu tulpina ieșind prin baza cubului.
Planșa de construcție arată că în aceleași linii se pot citi, pe rând, domeniile firmei.
Frunza
Natura.
Patru fragmente centrale, cu nervura la mijloc: o frunză sau un spic.
Grila
Panoul solar.
Liniile dintre fragmente formează rețeaua unui panou fotovoltaic.
Steaua
Soarele.
Razele care pleacă din centrul cubului: sursa energiei.
Stâlpul
Antena.
Tulpina cu două triunghiuri: un pilon de telecomunicații, meseria de început.
4Culoarea și logotipul
Verdele care se adâncește.
Culoarea principală este verdele, folosit ca degradeu: de la un verde deschis, crud, la unul profund. Pe fundaluri închise, simbolul apare alb, gri sau cu un luciu verde-auriu.
Logotipul are două forme: o semnătură scurtă, cu literele SM și TL așezate pe două rânduri lângă simbol, și una lungă, cu SIMTEL scris în majuscule geometrice, foarte aerisite. Sloganul folosit în aplicații este „Empowering A Green Future”.
5Aplicații
Pe șantier, pe acoperiș, în parcare și în viitor.
Aplicațiile urmează drumul clientului: de la inginerul cu cască pe șantier, la casa cu panouri pe acoperiș, la stația de încărcare din parcare și la sediul firmei.
Inginerie și energie solară.
Mobilitate electrică.
Stațiile de încărcare pentru mașini electrice primesc simbolul ca semn de recunoaștere, ușor de văzut de la distanță. Pe fundal cald, verdele lasă loc albului și simbolul devine aproape un indicator de drum.
Birouri, obiecte, comunicare.
Cu un pas înaintea timpului.
Ultima serie de aplicații duce ideea de companie vizionară la propriu: dispozitive, brațe robotice, roboți de livrare, costume și căști de protecție imaginate pentru viitor, toate purtând simbolul.
Ce era atunci explorare de identitate a devenit, între timp, parte din afacere: grupul Simtel deține azi 51% din Agora Robotics, un producător român de roboți autonomi.
05Brandul în piață
Cum arată Simtel azi.
Pe simtel.ro, simbolul copac-cub este la locul lui, într-un verde intens, lângă numele SIMTEL scris în aceleași majuscule largi. Sistemul s-a extins odată cu firma.
Același simbol, alt nivel
Brandul creat pentru o firmă care intra pe piața AeRO semnează azi o companie de pe Piața Principală, cu filiale în Moldova, Germania, Suedia și Italia.
Misiunea verde, în slogan
Pagina despre companie se deschide cu „Împreună construim un viitor verde!”, aceeași idee ca „Empowering A Green Future”.
Un limbaj simplu
Prima pagină promite „Un singur partener, de la idee la conectare”: o frază fără termeni tehnici, pe înțelesul oricui.
Un grup de branduri
Simtel Team, ANT Energy, Custom Soft Solutions, G Energy Solutions, Agora Robotics și fundația AREVDD formează azi grupul.
Avangarda, în fapte
Stocare de energie, centrale virtuale, stații de încărcare, roboți autonomi: domenii pe care grupul le-a dezvoltat în anii de după reconstrucția brandului.
Valori scrise
Etică, performanță, curaj, încredere și optimism, orientare spre soluții, echipă, responsabilitate, inovare, autenticitate, standarde.
06Lecții
Ce poate lua un antreprenor din povestea Simtel.
Când banii vin din altă parte, brandul trebuie să-i urmeze.
O firmă născută în telecomunicații, cu două treimi din venituri din energie verde, are nevoie de un brand care spune asta.
Un simbol bun conține mai multe meserii.
Cubul din care crește un copac a cuprins solarul, telecomul și automatizările. Și a rămas valabil când grupul a adăugat stocare și roboți.
Expertiza se arată prin simplitate.
Un specialist adevărat poate explica orice pe înțelesul clientului. Tonul vocii a transformat asta în regulă.
Alege un rol care îți lasă loc să crești.
„Avangarda energiei verzi” nu e legată de un produs. Permite firmei să intre în domenii noi fără să-și schimbe identitatea.
Un moment de bursă e și un moment de brand.
Investitorii, partenerii și clienții se uită la firmă cu alți ochi. E cel mai bun moment ca imaginea să fie pe măsura afacerii.
Afacerea ta a crescut în altă direcție decât a pornit?
Hai să găsim împreună brandul care o explică azi și o poate duce mai departe.
Surse: studiul de caz Brandworks; simtel.ro (prima pagină, Despre noi, Noutăți); economedia.ro (iulie 2021, 2025), financialintelligence.ro (decembrie 2021). Consultate în octombrie 2026. Anul înființării diferă între surse: 2000 pe simtel.ro, 2010 în presa de la listare.
