Cliché · Studiu de caz
Eleganța care lasă deoparte ce e în plus.
Identitatea unui brand românesc de modă pentru femei, construită pe negru, pe o literă cu accent și pe ideea că bunul gust înseamnă măsură.
Pe scurt
Trei lucruri de reținut, într-un minut.
Pentru cine
Femei care vor să fie elegante, fără să exagereze.
Cliché pune în valoare feminitatea și frumusețea corpului, cu decență și bun gust.
Ideea
Măsura ca formă de stil.
Identitatea păstrează doar ce e esențial: o literă, un accent, negru și o strălucire discretă.
Soluția
Un logotip, o monogramă, un model.
Numele cliché, scris cu o literă clasică din care lipsesc liniile subțiri, și monograma é, repetată pe hârtia de ambalaj.
01Brandul
Modă pentru femei, cu un nume de creator în spate.
Cliché a fost creat pentru femei: ca să pună în valoare feminitatea, frumusețea corpului și puterea de a fi elegantă și în pas cu moda, dar în același timp plină de decență și bun gust.
În spatele brandului se află Daniela Blaj, o tânără creatoare română de frumusețe și stil.
02Identitatea
O literă clasică, din care rămâne doar esențialul.
Logotipul folosește o literă cu contrast mare, de tipul celor din revistele de modă. Diferența: liniile subțiri lipsesc. Din fiecare literă rămân doar trăsăturile groase, iar ochiul completează singur restul.
O lectură posibilă: așa arată „decența și bunul gust” din descrierea brandului. Nimic nu e scris în plus, totuși cuvântul se citește perfect.
Logotipul
cliché, cu litere mici
Clasic prin formă, modern prin ce lipsește. Funcționează la fel de bine în relief pe hârtie ca pe o firmă de magazin.
Monograma
Litera é
Ultima literă, cu accentul ei în formă de picătură arcuită, devine semnul brandului. Stă singură pe cutii, pe sacoșe și pe ușa magazinului.
Culorile
Negru, argintiu, aramă
Negrul e fundalul. Argintiul și arama apar ca folie pe cutii, o strălucire mică pe o suprafață mată.
Repetată pe o grilă de romburi, monograma devine un model pentru hârtia de ambalaj. E un mod discret de a pune numele brandului peste tot fără să-l scrii de fiecare dată.
03Aplicațiile
Momentul în care clienta deschide cutia.
În modă, ambalajul face parte din produs. Identitatea Cliché se vede cel mai bine în negru pe negru: cutii mate cu numele în folie, o pungă în care logoul apare doar când prinde lumina, hârtie cu monogramă în interior.
În oraș și pe ecran.
Aceleași reguli se aplică și dincolo de cutie: o firmă de magazin sobră, o sacoșă de pânză cu monograma mare, cărți de vizită negre, imagini în care logotipul alb stă peste natură. Pe site, logotipul lasă tot spațiul fotografiilor cu rochii.
04Lecții
Ce poate lua un antreprenor din povestea Cliché.
Valorile se pot desena.
„Decență și bun gust” sună abstract. Un logotip din care lipsește tot ce e în plus le face vizibile.
O literă poate fi un brand.
Monograma é se recunoaște pe o cutie, pe o ușă sau pe o sacoșă, chiar și fără numele întreg.
În modă, ambalajul face parte din produs.
Clienta ține cutia în mână înainte să vadă rochia. Acolo se formează prima impresie.
Ai un brand care trebuie să spună mult fără să ridice vocea?
Hai să găsim împreună esențialul și forma lui.
Surse: studiul de caz Brandworks. Nu am găsit un site sau articole publice despre brand la data consultării, octombrie 2026, așa că pagina descrie mai ales identitatea vizuală.
