Elite Art · Studiu de caz
O coloană din inima templului.
Cum a primit o asociație culturală din București, care organizează concerte de muzică clasică și expoziții de artă, un simbol care leagă moștenirea de prezent.
Pe scurt
Patru lucruri de reținut, în două minute.
Punctul de plecare
Un templu întreg, cu o liră în centru.
Vechiul simbol vorbea despre unul dintre obiectivele centrale ale asociației: conservarea patrimoniului cultural și istoric mondial.
Provocarea
Un semn pentru două arte și două timpuri.
Noul simbol trebuia să îmbine armonia cu forța, moștenirea cu contemporaneitatea, artele vizuale cu muzica.
Soluția
O coloană, renăscută din inima templului.
Din templu rămâne un singur element, coloana, desenată din linii paralele. În interiorul ei se citește litera E, de la Elite.
Sistemul
Un semn care devine fereastră și model.
Coloana poate încadra o pictură sau un violonist, se poate repeta într-o friză și se poate grava discret pe un obiect.
01Asociația
Peste două decenii de artă adusă mai aproape de oameni.
Din 2003, Elite Art Club UNESCO contribuie prin artă la dezvoltarea societății civile, din punct de vedere cultural și educațional. Toate proiectele asociației îi susțin pe artiști prin promovarea operei lor, cu un accent special pe rolul României în patrimoniul cultural european, prin muzica clasică și artele vizuale.
Asociația are sediul și galeria în Piața Națiunilor Unite, în București, și este condusă de Mihaela Dragomir. Câteva cifre publicate de asociație:
- 2003Anul în care asociația și-a început activitatea.
- 150+Inițiative în muzică, arte vizuale și educație.
- 15Ediții ale festivalului Classics for Pleasure, cu concerte de muzică clasică cu intrare gratuită.
- 20+ aniDe rezidență artistică la Balcic, cu pictori invitați în fiecare an.
- 250+Artiști români care au trecut prin rezidența de la Balcic.
- 1.000+Lucrări create în rezidență și expuse apoi la Elite Art Gallery.
Cifrele sunt cele publicate de asociație pe eliteart.org (octombrie 2026).
02Povestea
De la un club la un festival și o galerie.
Câteva repere publice arată cum a crescut asociația și de ce simbolul ei trebuia să acopere mai mult decât conservarea patrimoniului.
- 2003
Începutul
Elite Art Club UNESCO începe să lucreze ca organizație neguvernamentală, fără scop lucrativ, dedicată tinerilor artiști.
- 2010
O rețea internațională
Asociația devine singurul reprezentant în România al rețelei Jeunesses Musicales International, dedicată tinerilor muzicieni.
- 2011
Classics for Pleasure
Primul concert al festivalului, pornit de la un vis simplu: un concert de muzică clasică pentru toată lumea.
- 2026
Ediția 15
Festivalul are loc la Sibiu, cu cinci zile de concerte gratuite, de la o biserică la Piața Mare.
- 2026
Balchik Art Residency #23
Elite Art Gallery expune lucrările a opt artiști invitați în a 23-a ediție a rezidenței de la Balcic.
03Procesul
Cum s-a reconstruit brandul, în cinci pași.
Fiecare pas răspunde la o întrebare simplă. Mai jos găsești întrebarea, ce a ieșit pentru Elite Art și un exemplu concret.
1Semnul vechi
Un templu care păzea patrimoniul.
Înainte de reconstrucția brandului, simbolul principal era un templu. El reprezenta unul dintre obiectivele centrale ale asociației: activitățile culturale dedicate conservării patrimoniului cultural și istoric mondial.
În centrul templului stătea o liră, semnul muzicii. Sub el, numele complet, Elite Art Club UNESCO, și adresa site-ului.
2Patru valori
Armonie și forță, moștenire și prezent.
Provocarea a fost crearea unui simbol versatil, care să îmbine armonia cu forța, moștenirea cu contemporaneitatea, artele vizuale cu muzica. Cele patru valori au fost așezate una lângă alta, cu ultima, contemporaneitatea, marcată în roșu.
Forța
Ceva solid, care susține. Asociația susține artiști de peste două decenii.
Armonia
Proporție și echilibru, cuvinte care descriu la fel de bine o fațadă clasică și o partitură.
Moștenirea
Patrimoniul european și rolul României în el, prin muzica clasică și artele vizuale.
Contemporaneitatea
Artiștii tineri, publicul de azi, festivalul din piața orașului.
3Coloana
Moștenirea, scoasă în stradă.
Din templu, conceptul păstrează un singur element: coloana. Un simbol renăscut chiar din inima templului.
Imaginile de concept așază o coloană clasică în locuri de azi: pe o stradă din București, lângă un biciclist, în mijlocul unei orchestre, într-un atelier plin de graffiti, lângă un dirijor.
4Simbolul
Linii care țin o coloană, o literă și o partitură.
Simbolul desenează coloana din linii paralele: o linie lungă deasupra, capitelul, apoi canelurile verticale. În interior, câteva linii orizontale formează litera E. La bază, liniile coboară la înălțimi diferite.
Moștenirea
Coloana.
Elementul care ține templul în picioare, păstrat din vechiul simbol.
Numele
Litera E.
Ascunsă între caneluri, se vede la a doua privire. Elite Art își semnează simbolul din interior.
Muzica
Liniile.
Când semnul se repetă, liniile orizontale trec de la o coloană la alta, ca firele unui portativ.
Repetat și întors, simbolul formează o friză care amintește de motivele decorative din arhitectura clasică. Una dintre coloane e marcată în roșu: contemporaneitatea, din cele patru valori.
Numele se scrie ELITE ART, cu majuscule cu serife, larg spațiate, iar pentru galerie se adaugă dedesubt cuvântul gallery.
5Aplicațiile
Discret lângă artă, vizibil în oraș.
Pe fațada galeriei, simbolul stă mic, peste o pictură mare. Pe un obiect, e gravat în metal. Pe un panou publicitar, ocupă o suprafață plină de culoare, lângă lucrarea promovată.
04Brandul în piață
Cum apare Elite Art azi.
Coloana a rămas semnul asociației. O găsești în capul paginii de pe eliteart.org, deasupra numelui ELITE ART.
Același simbol
Coloana cu litera E apare în capul fiecărei pagini a site-ului.
O galerie activă
Elite Art Gallery, din Piața Națiunilor Unite, găzduiește în 2026 expoziția Balchik Art Residency #23.
Un festival în piața orașului
Classics for Pleasure, la a 15-a ediție, aduce concerte gratuite în Piața Mare din Sibiu.
Tineri artiști
Platforma #FRESH, ajunsă la ediția a IX-a, deschisă artiștilor vizuali între 18 și 35 de ani.
Valori spuse direct
Accesibilitate, sprijin, inspirație, educație, pasiune, comunitate.
Oameni cu nume
Echipa apare pe site cu nume și rol: președinte, colaborator, curator, responsabil de magazin.
Misiunea noastră este de a aduce arta mai aproape de oameni.
05Lecții
Ce poate lua un antreprenor din povestea Elite Art.
Nu arunca vechiul simbol. Caută ce e viu în el.
Templul avea deja ideea bună. Reconstrucția a păstrat inima lui, coloana, și a renunțat la rest.
Un semn bun leagă ce pare separat.
Muzică și pictură, trecut și prezent. Când activitatea are două fețe, simbolul trebuie să le poată ține pe amândouă.
Moștenirea devine relevantă în contextul de azi.
O coloană într-o sală de concert e decor. Aceeași coloană în stradă e un mesaj.
Un simbol simplu poate deveni sistem.
Din linii paralele ies o fereastră pentru imagini, o friză și un semn gravat. Simplitatea îl face ușor de folosit oriunde.
Organizația ta face azi mai mult decât spune logoul ei?
Hai să vedem împreună ce merită păstrat și ce trebuie spus din nou.
Surse: studiul de caz Brandworks și informațiile publice de pe eliteart.org (Despre Elite Art, Proiecte, Classics for Pleasure), zilesinopti.ro (expoziția Balchik Art Residency #23) și ced-slovenia.eu (profilul asociației, 2017), consultate în octombrie 2026.
