G Energy Solutions · Studiu de caz
De la GES la G.
Cum a devenit un furnizor de energie electrică un brand modular, gândit să crească odată cu clienții lui și cu piețele în care intră.
Pe scurt
Patru lucruri de reținut, în două minute.
Problema
Un furnizor printre furnizori.
Piața energiei e dominată de jucători mari, construiți pe volum și standardizare. GES era pregătit pentru o schimbare: nu doar un aspect nou, ci un alt fel de a se prezenta, de a vorbi și de a evolua.
Ideea
Energie croită pe măsură.
G nu e doar un furnizor de energie. E un conector și un catalizator: soluții inteligente, modulare, adaptate fiecărui client, de la fabrică la antreprenor.
Soluția
O literă care ține totul.
Identitatea se construiește în jurul literei G, privită ca formă monolitică: o ancoră și un purtător. Un sistem modular, curat și scalabil, ca soluțiile pe care le livrează.
Promisiunea
Soluții adaptate nevoilor fiecărui client.
G este furnizorul de energie care livrează soluții inteligente și adaptabile, croite pe nevoile unice ale fiecărui client. Așa sună declarația de poziționare din manualul de brand.
01Compania
Un furnizor de energie dintr-un grup de inginerie.
G Energy Solutions este brandul sub care activează GES Furnizare, furnizor de energie electrică parte din grupul Simtel. Simtel este un grup antreprenorial românesc listat la Bursa de Valori București, care lucrează în energie verde, automatizări industriale, infrastructură de telecomunicații și digitalizare.
Compania furnizează energie electrică firmelor, preia și valorifică energia produsă de prosumatori și administrează parcuri de energie verde. Este condusă de Ionuț Vasilică, cofondator și director general, alături de Valentin Albu, cofondator și director general adjunct.
Câteva cifre, ca să înțelegi dimensiunea:
- ~277 mil. leiContribuția G Energy Solutions la veniturile grupului Simtel în 2025.
- +329%Creșterea față de anul anterior, din extinderea furnizării și din volumele tranzacționate.
- 1 TWh/anȚinta programului de achiziție de energie verde din surse eoliene și hidro, prin contracte pe 7–10 ani, anunțat în iulie 2025.
- 200 GWhVolumul celor trei contracte pe termen lung de achiziție de energie semnate până în iulie 2025.
- 2 țăriRomânia și Republica Moldova, cu licențe de furnizare pentru energie electrică și gaze naturale.
- 53 MWParcul fotovoltaic de la Giurgiu, alături de cele de la Salonta (5,35 MW) și Pleșoiu (1 MW), în portofoliul G Green.
Cifrele sunt cele publicate pe g-energysolutions.ro și în presa economică (economedia.ro, financialintelligence.ro, energynomics.ro), consultate în octombrie 2026. Pentru parcuri, site-ul nu precizează care sunt proprii și care sunt în administrare.
02Problema
O schimbare strategică, nu cosmetică.
GES era deja un jucător activ în sectorul energetic din România și era pregătit pentru o schimbare. Nu doar un nou aspect, ci o redefinire a felului în care se prezintă, vorbește și evoluează. Rolul nostru a fost să facem această schimbare strategică, nu cosmetică.
Analiza de piață din manualul de brand descrie contextul: sectorul energetic e dominat de furnizori mari, concentrați pe livrare în masă și standardizare. Firmele de azi au nevoie de flexibilitate, reacție rapidă și inovație. Furnizorii tradiționali se adaptează greu, iar între ei rămâne un spațiu liber pentru soluții personalizate, bazate pe tehnologie.
03Procesul
Mai întâi strategia. Întotdeauna.
Nu am sărit direct la design. Procesul a început cu ascultarea: a businessului, a oamenilor din spatele lui și a lumii în care activează. De acolo, am construit un nucleu strategic: scop, valori, ton al vocii și poziționare.
Mai jos găsești pașii, ce a ieșit la G și câte un exemplu concret.
- 1AscultareCe este, de fapt, compania și unde vrea să ajungă?
- 2Nucleul strategicCe face G, de ce și pentru cine?
- 3Arhetip și voceCum vorbește un brand inovator în care poți avea încredere?
- 4Identitatea vizualăCum arată ideea, ca să fie recunoscută dintr-o privire?
- 5AplicațiiUnde întâlnește clientul brandul?
1Ascultare
Businessul, oamenii, lumea în care activează.
Etapa de descoperire înseamnă să asculți înainte să desenezi: cum câștigă compania bani, ce cred oamenii care o conduc, ce se schimbă în piața ei.
Din materialele proiectului reies trei lucruri. G face parte dintr-un ecosistem mai mare, grupul Simtel, construit pe inginerie, tehnologie și inovație. Clienții nu mai vor doar să consume energie, ci să o folosească mai inteligent, mai sustenabil și mai flexibil. Iar compania vrea să crească în afara României.
2Nucleul strategic
Cine este G și pentru ce există.
Nucleul strategic adună într-un singur loc răspunsurile pe care orice angajat ar trebui să le poată da. Iată-le, așa cum apar în manualul de brand.
Convingerea
Energia trebuie să lucreze pentru oameni, nu împotriva lor.
Ea trebuie să ajute firmele să crească și să inoveze, sprijinind în același timp un viitor mai verde și mai rezistent.
Misiunea
Să redefinească felul în care energia este livrată și folosită.
Prin soluții inteligente, modulare și personalizate, care se adaptează nevoilor firmelor, antreprenorilor și consumatorilor individuali.
Rolul
Conector, catalizator, facilitator.
G nu e doar un furnizor de energie. Pune în legătură clientul cu soluțiile potrivite și accelerează trecerea la un consum mai eficient.
Avantajul
Ecosistemul Simtel.
Apartenența la un grup de inginerie îi dă lui G expertiză tehnică și inteligență digitală, pe care un furnizor izolat nu le are.
Ce face G, spus în cinci rânduri.
Management inteligent al energiei
Optimizarea consumului cu ajutorul datelor și al tehnologiei.
Soluții energetice modulare
Soluții flexibile și scalabile, care cresc odată cu clientul.
Integrări regenerabile
Trecerea la surse curate, fără întreruperi.
Strategii de cost-eficiență
Cheltuieli mai mici, prin optimizare personalizată.
Parteneriate personalizate
Soluții pentru fiecare industrie, după tiparul ei de consum.
3Arhetip și voce
Inovatorul, cu forța Conducătorului.
Arhetipul este personalitatea brandului, descrisă cu un model pe care îl înțelege toată echipa. Pentru G, manualul de brand combină două: Inovatorul, care împinge schimbarea, și Conducătorul, care dă stabilitate și structură.
Echilibrul contează. Multe companii de energie sunt fie prea rigide, fie prea grăbite să răstoarne totul. G își propune să fie și una, și alta, într-o proporție precisă: 60% inovator, 40% conducător.
60% · Inovatorul
Progres și transformare.
- Trăsături
- Soluții personalizate, abordare tehnologică, sustenabilitate și modernizare, ieșirea din tiparele vechi.
- În mesaje
- Inovație, gândire de perspectivă, strategii energetice personalizate.
- În imagine
- Elemente fluide și dinamice, dar structurate.
40% · Conducătorul
Încrederea unui lider.
- Trăsături
- Credibilitate și autoritate, stabilitate și control, strategie și structură clară.
- În mesaje
- Inovația echilibrată de fiabilitate, ca clientul să se simtă în siguranță în deciziile lui.
- Diferența
- Spre deosebire de firmele care mizează doar pe noutate, G se sprijină pe experiența de inginerie a grupului Simtel.
Vocea, pusă la încercare.
Tonul vocii este clar, profesionist și încrezător, dar accesibil. Ca să fie testat, manualul pornește de la întrebările incomode pe care le-ar putea pune un client sceptic și le dă răspunsuri scurte.
4Identitatea vizuală
Un brand modular pentru o lume modulară.
G activează la intersecția dintre energie, tehnologie și infrastructură. Am modelat o identitate de brand care oglindește acest lucru: modulară, curată și scalabilă, exact ca soluțiile pe care le livrează.
Identitatea vizuală se construiește în jurul literei G, privită ca formă monolitică: o ancoră și un purtător. Designul evocă stabilitate, adaptabilitate și claritate tehnologică.
Litera
Un G construit din planuri.
Litera e desenată din tăieturi drepte și colțuri teșite, ca o piesă tehnică. Brațul din mijloc se citește ca un modul separat, așezat în literă.
Ancora
Un G care ține.
Litera devine ramă, scut și protector pentru ce se află în ea: oameni, ingineri, peisaje cu turbine. Arată rolul lui G: alături de clienți, ghidându-i și sprijinindu-i.
Fereastra
Adâncime și transparență.
G poate funcționa ca o fereastră decupată în imagine, prin care se vede fotografia sau grafica. Așa leagă fotografia de semn fără să adauge alte elemente.
Culorile
Negru și alb, cu energie în accent.
Baza e sobră: negru, alb, gri. Accentele sunt un verde viu și degradeuri de violet, albastru și turcoaz, care sugerează energia în mișcare.
Literele
Un font geometric, deschis.
Titluri și texte într-un font fără serife, aerisit, scris de cele mai multe ori cu litere mici: „energy solutions”.
Numele
G, apoi ce face.
Litera stă singură, iar „energy solutions” o completează doar când e nevoie de explicație. Pe ecran mic, pe o insignă sau pe o cutie, ajunge G.
5Aplicații
O identitate pregătită pentru viitor.
Identitatea finală este mai mult decât modernă. Este construită să dureze: un sistem vizual curat, ancorat în claritate și precizie, pregătit să se adapteze pe măsură ce G intră pe noi piețe, în noi colaborări și în noi conversații.
De la tonul vocii până la experiența fizică, adică obiecte promoționale, semnalistică și digital, fiecare element întărește ideea de energie personalizată, croită pe măsură.
Fotografia: afaceri, fără rigiditate.
Dincolo de imaginile tehnice, direcția foto alege un stil de afaceri relaxat: oameni care lucrează în spații reale, de zi cu zi. Brandul pare astfel modern, accesibil și apropiat, nu corporatist și rigid, și vorbește deopotrivă companiilor mari și antreprenorilor.
De la ecran la insigna de vizitator.
Semnul, pe echipament tehnic.
Explorările de identitate duc G și pe echipamente de protecție: o mănușă și un costum tehnic, cu eticheta G cusută ca pe o piesă de echipament. Ideea de ancoră și protector, purtată la propriu.
04Brandul în piață
Cum arată sistemul pe g-energysolutions.ro azi.
Un brand bun se vede în deciziile de zi cu zi, nu doar în logo. Pe site-ul companiei, strategia din manual se citește aproape rând cu rând.
Poziționarea, în titluri
„Smart, Modular Approach” și „Adaptive & Tailored Energy Solutions” sunt chiar formulările din declarația de poziționare.
Misiunea, cuvânt cu cuvânt
Pagina „Despre noi” reia misiunea: să redefinească modul în care energia este livrată și utilizată.
Conducătorul, pe față
La „Caracteristici cheie”: credibilitate și autoritate, stabilitate și control, strategie și structură clară.
Întrebările incomode, răspunse
Secțiunea de întrebări frecvente începe cu „Cum este G diferit?” și „G – doar un alt furnizor?”, cu răspunsurile din manual.
Numele devine sistem
Serviciile poartă litera: G Energy, G Business, G Producers, G Green. Fiecare nou serviciu primește un nume fără efort.
Pregătit pentru alte țări
Prezent în România și Republica Moldova, cu Serbia, Ungaria și Bulgaria anunțate ca pași următori.
Piața energiei din România se află într-un punct de inflexiune.
05Lecții
Ce poate lua un antreprenor din povestea G.
Schimbarea de nume e strategie, nu cosmetizare.
De la GES la G nu s-a schimbat doar un logo, ci felul în care firma se prezintă, vorbește și crește.
Scrie răspunsurile la întrebările incomode.
„Ești doar încă un furnizor?” Dacă echipa nu are un răspuns scurt și comun, clientul îl va găsi singur.
Personalitatea se poate doza.
60% inovator, 40% conducător. O proporție clară ajută pe toată lumea să scrie, să fotografieze și să decidă la fel.
Un nume scurt crește mai ușor.
O literă se adaptează la servicii noi și la țări noi. G Business, G Green, G Producers au apărut fără branduri noi.
Brandul se verifică pe site, nu în manual.
Când poziționarea, misiunea și vocea apar în titlurile și răspunsurile de pe site, strategia lucrează.
Afacerea ta e pregătită pentru o schimbare mai mare decât un logo?
Hai să începem cu strategia: ce face compania, pentru cine și cum o poate înțelege piața.
Surse: studiul de caz Brandworks și manualul de brand G prezentat în el; informațiile publice de pe g-energysolutions.ro (Acasă, Despre noi, G Energy, G Green, Internațional); economedia.ro și financialintelligence.ro (iulie 2025); energynomics.ro (februarie 2026). Consultate în octombrie 2026.
