04Opțional

Brand Name

Etapă timpurie și iterativă, atunci când brandul are nevoie de un nume. Metoda Lotus: trei direcții, selecție, apoi ramificare. Mai întâi verificăm dacă ai nevoie, de fapt, de un nume nou.

Discută cu noi Tot ce facem

Întrebarea la care răspunde

Are brandul nevoie de un nume nou și care este cel potrivit?

Ce este

Un nume nou, doar atunci când e nevoie de el.

Numele este primul cuvânt pe care oamenii îl spun despre brand. Când e nevoie de unul, îl căutăm cu metoda Lotus: trei direcții diferite, o selecție, apoi ramificarea celei mai promițătoare. Dar mai întâi ne întrebăm dacă ai nevoie, de fapt, de un nume nou. De multe ori, răspunsul este nu.

Nu este o etapă obligatorie. Multe branduri își păstrează numele și au nevoie de altceva.
Nu este o listă lungă de idei, votată după gust.
Nu este o verificare juridică. Pentru marcă, concluzia o dă un specialist în proprietate intelectuală.

InteractivMetoda Lotus: trei direcții, apoi ramificarePornim pe trei drumuri diferite, păstrăm unul și îl desfacem în nuanțe. Exemplu fictiv: SAFEGRID, care caută un nume pentru noua linie de servicii de verificare și mentenanță.

Direcția metaforică

Cineva care veghează fără să se facă auzit.

Nu sperie, nu impresionează: e acolo, mereu. Direcția traduce siguranța continuă într-o prezență, nu într-o caracteristică tehnică, și leagă numele direct de emoția de liniște.

Nume candidateVeghe, Santinela, Strajă, Custos, Vigil. Cea mai puternică legătură dintre strategie și emoție din prima rundă. O păstrăm și o ramificăm.

Shortlist și evaluare

Un nume se judecă pe criterii, nu după prima impresie.

Punem fiecare nume din shortlist în fața acelorași criterii: ce sens poartă, cât de ușor se pronunță și se ține minte, cât de departe poate crește și ce putem afla despre disponibilitate. Verificările de disponibilitate sunt preliminare. Concluzia juridică pentru marcă o dă un specialist.

Ce include

Opt pași, de la întrebarea „ai nevoie?” la alegere.

Ce facem

Verificăm mai întâi dacă ai nevoie de un nume nou.

Un brand nou are nevoie de nume. Un brand care există de ani buni, de cele mai multe ori nu: numele poartă deja o reputație, iar problema stă în altă parte. Între ele sunt cazurile de mijloc: o linie nouă, un produs, o divizie. Pentru fiecare cântărim și varianta fără nume nou, de pildă un descriptor clar sub numele existent.

În exemplu

SAFEGRID își păstrează numele. Doar noua linie de servicii, verificare și mentenanță, are nevoie de un nume propriu, girat de brandul-mamă: [Nume] de la SAFEGRID.

Am cântărit și varianta „SAFEGRID Servicii”. Am lăsat-o deoparte pentru că ar fi ascuns exact trecerea spre servicii pe care brandul vrea s-o arate.

Înainte de orice nume

Are brandul tău nevoie de un nume nou?

Cinci întrebări, aceleași cu care începem orice proiect de naming. Răspunsurile rămân în pagină.

Lansăm ceva nou, un brand, o linie sau un produs, care trebuie să stea pe picioarele lui.
Numele actual creează confuzii: oamenii nu înțeleg ce facem sau ne confundă cu altcineva.
Afacerea s-a schimbat atât de mult încât numele spune altceva decât ce facem azi.
Numele nu poate fi folosit în limbile sau în piețele în care vrem să creștem.
Numele actual nu poartă încă o reputație pe care am pierde-o schimbându-l.

Din portofoliu

Trei nume și ce poartă ele.

Toate proiectele

Numele

„Bine merci.”

O expresie colocvială, aleasă ca să câștige simpatia publicului și să transmită starea de bine a livrării fără stres.

Vezi proiectul

Ce poartă numele

Sensul expresiei uzuale: calm, seninătate, fără griji, fără grabă.
Cumperi „bine, merci”, fără stresul așteptării curierului.
Îți ridici coletele „bine, merci”, în drum prin oraș.
Coletele te așteaptă „bine, merci”, fără să te grăbească.

Unde se află în proces.

Etapa 4 din 13, în capitolul A · Brand Discovery & Strategy.

Tot ce facem

Brand Name

Are brandul nevoie de un nume nou și care este cel potrivit?

Un nume nou, doar atunci când e nevoie de el.

Cineva care veghează fără să se facă auzit.

Nume care spun direct ce face serviciul.

Un cuvânt nou, fără bagaj.

Direcția păstrată se desface în trei nuanțe.

Un nume se judecă pe criterii, nu după prima impresie.

Opt pași, de la întrebarea „ai nevoie?” la alegere.

Verificăm mai întâi dacă ai nevoie de un nume nou.

Legăm numele de strategie, nu de gust.

Pornim pe trei drumuri diferite.

Desfacem direcția aleasă în nuanțe.

Câteva nume, aceleași criterii.

Citim numele acolo unde va trăi.

Verificăm ce se poate verifica și spunem ce rămâne deschis.

Recomandăm un nume. Alegerea rămâne a ta.

Are brandul tău nevoie de un nume nou?

Trei nume și ce poartă ele.

„Bine merci.”

Allying Nature and Technology for Energy.

Automotive Mobility Solutions.

Unde se află în proces.