Romnets Group · Studiu de caz
De la noduri la rețea.
Cum a devenit un producător de plase din Suhaia, Teleorman, un brand industrial clar, care vorbește pe limba a trei piețe diferite: șantierul, terenul de sport și pescuitul profesionist.
Pe scurt
Patru lucruri de reținut, în două minute.
Problema
Un nume, trei lumi care nu se vedeau.
Romnets crescuse din plase de pescuit spre terenuri de sport și plase anticădere pentru șantiere. Sub același nume și același mesaj, un inginer de siguranță, un primar și un pescar nu înțelegeau că firma e făcută pentru ei.
Ideea
Romnets nu vinde plase. Protejează ce contează.
Plasa e doar stratul vizibil. În fiecare domeniu ea apără ceva prețios: o viață, un om, o structură, un efort. Asta a devenit centrul brandului.
Soluția
Un grup și trei divizii, legate de același nod.
Romnets Group devine brandul-mamă. Construction & Safety, Sport & Outdoor și Pescuit profesional primesc fiecare culoarea, imaginile și tonul pieței lor, sub același simbol.
Promisiunea
„Siguranță cu fiecare nod.”
O frază scurtă care leagă meseria (nodul), beneficiul (siguranța) și atenția la detaliu a unei firme care lucrează, la propriu, nod cu nod.
01Compania
O fabrică de plase dintr-un sat din Lunca Dunării.
Romnets Corporation produce plase și sfori la Suhaia, în Teleorman, și are un birou în București. Firma a fost fondată de Aurelian și Ionuț Costea și lucrează azi în trei domenii: protecție anticădere în construcții și industrie, terenuri și echipamente de sport, pescuit profesional.
Câteva cifre, ca să înțelegi dimensiunea:
- 2000Anul în care Aurelian Costea a început să lege plase de pescuit, de mână, pentru el și prieteni.
- 1 mil. €+Vânzări de peste un milion de euro, potrivit interviului acordat Ziarului Financiar.
- 3Divizii separate din 2022: pescuit profesional, sport & outdoor, industrial safety.
- 28Proiecte documentate public, de la Casa Poporului la terenul FCSB.
- 8.000 m²Plase anticădere pentru podul de la Brăila, livrate constructorului japonez IHI.
- 30 t+Produse pe stoc, pentru livrare rapidă.
- 24 luniGaranție pentru produse, lucrate în mare parte manual, în România.
- 3 × ISO9001, 14001 și 45001: calitate, mediu, sănătate și securitate în muncă.
Cifrele sunt cele publicate de companie pe romnets.ro (octombrie 2026).
02Povestea
De la pasiune la business, nod cu nod.
Brandul nu a fost inventat într-o ședință. Exista deja, în istoria companiei. Treaba strategiei a fost să-l găsească și să-l pună în ordine.
- 2000
Din pasiune
Aurelian Costea începe să confecționeze plase de pescuit pentru uz propriu și pentru prieteni. Totul se lucrează manual.
- 2007
Primul atelier
Primul spațiu dedicat producției de plase pescărești. Ionuț Costea se alătură proiectului și face primul site. Încep colaborările cu fabrici mari de profil.
- 2009
Primul magazin
Lângă producție apare un magazin cu rol dublu: depozit și prezentare.
- 2012
Premiere în România
Echipamente de import din Japonia, sfori cu plumb și cu plută, capcane pentru raci, toate noutăți pe piața românească.
- 2014
Se naște ROMNETS
Apar brandul, site-ul și compania. Începe producția de plase sportive, cu investiții în echipamente și traininguri.
- 2017
Investiții
Un spațiu nou de producție, depozitare și birouri. Echipamentele sportive intră în catalog.
- 2019
Șantierul
Producția și distribuția de plase anticădere (safety nets) pentru construcții și industrie, cu prima echipă dedicată de montaj.
- 2020
Sportul
Pardoseli din tartan, gazon artificial și echipamente sportive: terenuri de sport la cheie.
- 2021
Amenajări
Terasamente și locuri de joacă.
- 2022
Trei divizii
Activitățile se separă în trei divizii: Pescuit profesional, Sport & outdoor, Industrial safety.
- Azi
Romnets Group
Un brand-mamă și trei divizii, într-un singur sistem de brand construit de Brandworks.
03Problema
Un nume care acoperea prea multe.
În ciuda unui istoric solid și a unui portofoliu puternic, brandul Romnets nu avea claritate și coerență. Un singur nume acoperea prea multe activități fără legătură aparentă, iar brandul nu comunica nici relevant, nici memorabil.
Nu avea nevoie doar de o față nouă. Avea nevoie de un sistem.
Același site, trei vizitatori.
Construcții
Responsabilul SSM al unui constructor
Caută plase anticădere certificate EN 1263-1, montaj la peste 10 metri și un furnizor care nu-i oprește șantierul.
Sport
Directorul unei școli sau primarul unei comune
Vrea un teren de sport la cheie, în bugetul aprobat, cumpărat eventual prin SEAP.
Pescuit
Administratorul unei ferme piscicole
Are nevoie de năvoade, viviere și prostovoale făcute de cineva care știe meseria.
Toți trei ajungeau la același logo și la același mesaj. Fiecare găsea acolo și lucruri care nu erau pentru el. Când un nume trebuie să convingă trei oameni atât de diferiți, un logo nu mai ajunge.
04Procesul
Cum s-a construit brandul, în șase pași.
Fiecare pas răspunde la o întrebare simplă. Mai jos găsești întrebarea, ce a ieșit la Romnets și un exemplu concret.
- 1Cercetare și descoperireCine este, de fapt, compania?
- 2Piață și publicuriCine cumpără și ce îl face să aleagă?
- 3Strategie și poziționareCe rol are brandul în viața clientului?
- 4Arhitectura branduluiCum organizăm trei afaceri sub un singur nume?
- 5Concept și identitate vizualăCum arată ideea, ca să fie recunoscută dintr-o privire?
- 6Voce și aplicațiiCum vorbește brandul și unde îl întâlnește clientul?
1Cercetare și descoperire
Cine este, de fapt, Romnets?
Etapa de descoperire înseamnă să asculți înainte să desenezi: istoria firmei, oamenii care o conduc, felul în care vorbesc clienții despre ea și lumile în care lucrează.
Fondatorii
Un meșter și un antreprenor.
Aurelian Costea, fost militar în telecomunicații, cu pasiune pentru pescuit, vânătoare și construcții, conduce producția și montajul. Ionuț Costea, venit din IT, a adus vânzările, site-ul și parteneriatele cu mari producători de materiale textile.
Clienții
Seriozitate, promptitudine, consultanță.
În recenzii revin mereu aceleași cuvinte. Clienții nu laudă plasa, ci felul în care au fost tratați: sfaturi înainte de comandă, termene respectate, ajutor după livrare.
Convingerea
Specializare, nu volum cu orice preț.
Firma a ales să crească prin specializare. Motivul e simplu: o plasă care cedează pe șantier sau pe teren nu e doar o pagubă, e o problemă de siguranță.
Originea
Lumea pescuitului.
Cea mai surprinzătoare parte a procesului a fost lumea pescuitului, de unde a pornit firma: un univers al competiției, al valorilor arhaice, chiar al ritualurilor și superstițiilor.
În producție, „ieftin” înseamnă de cele mai multe ori „periculos”.
2Piață și publicuri
Trei piețe, trei feluri de a cumpăra.
Aceeași fabrică vinde în trei lumi cu reguli diferite. Fiecare are alt cumpărător, altă grijă și alt tip de dovadă care îl convinge.
Construction & Safety
Șantiere și fabrici
- Cine cumpără
- Ingineri constructori, manageri de proiect, responsabili SSM, fabrici și depozite.
- Ce îl îngrijorează
- Un accident, o anchetă, un șantier oprit.
- Ce îl convinge
- Certificarea EN 1263-1, montajul la înălțime, consultanța tehnică.
- Din portofoliu
- Podul de la Brăila: peste 8.000 m² de plase. CANPACK: 3.800 m² la peste 10 m înălțime.
Sport & Outdoor
Terenuri și baze sportive
- Cine cumpără
- Proprietari de terenuri, cluburi, școli, primării, baze sportive CNI.
- Ce îl îngrijorează
- Un buget depășit, un termen ratat, un teren care se degradează.
- Ce îl convinge
- Proiect la cheie, materiale certificate, achiziție simplă, inclusiv prin SEAP.
- Din portofoliu
- Baza CNI Zimnicea: 8.800 m² de gazon certificat FIFA și tribună de 500 de locuri. FCSB, client de șase ani.
Pescuit profesional
Ape, bălți și ferme piscicole
- Cine cumpără
- Pescari profesioniști, ferme piscicole, proprietari de bălți.
- Ce îl îngrijorează
- Unelte care cedează în plin sezon, captură pierdută.
- Ce îl convinge
- Meșteșug, produse lucrate în mare parte manual, oameni care știu meseria.
- Din portofoliu
- Viviere flotabile pentru Piscicola Bila, prostovoale pentru bălțile din Valea Argovei.
M-au ajutat să îmi extind capacitățile și să cresc profitul.
3Strategie și poziționare
Nu e despre plasă. E despre ce protejează ea.
Pe parcursul procesului am înțeles că Romnets nu este, de fapt, despre plasă. Aproape nici despre siguranță în sine.
Plasa e doar stratul vizibil. Ce contează cu adevărat e ceea ce protejează. În fiecare industrie în care lucrează Romnets, plasa există ca să apere ceva prețios: o viață, un om, o structură, un efort.
O viață
Pe șantier: muncitorul care lucrează la înălțime și trebuie să ajungă acasă nevătămat.
Un om
Pe terenul de sport: jucătorul, copilul, spectatorul. Plasa ține mingea în joc și oamenii în siguranță.
O structură
La Casa Poporului: ornamente vechi, cu risc să cadă la intrarea Camerei Deputaților, protejate cu plase certificate.
Un efort
În pescuit: munca unei zile pe apă și captura care nu trebuie să scape.
Schimbarea de perspectivă
- Produsul: plase și sfori.Rolul: protejăm ce contează.
- Un furnizor care vinde metri pătrați.Un partener care înțelege reglementări, constrângeri, precizie și nevoia de adaptare.
- O firmă care face de toate.Un grup cu trei specializări clare.
- Concurență pe preț.Alegere pe siguranță: ieftinul, de multe ori, e periculos.
Valorile care țin poziționarea în picioare.
Siguranța
Nucleul brandului. Fundamentul pe care se construiește încrederea clienților.
Expertiza
Cunoaștere adâncă, pusă în slujba nevoilor specifice ale fiecărui client.
Integritatea
Transparență, etică și responsabilitate. Și bunul simț, pe care echipa îl numește direct.
Adaptabilitatea
Soluții personalizate într-o piață care se schimbă repede.
4Arhitectura brandului
Un grup, trei divizii, un singur nod.
Arhitectura de brand răspunde la o întrebare practică: câte branduri îți permiți să construiești? Trei branduri separate înseamnă de trei ori mai mulți bani și o reputație împărțită în trei.
Pentru Romnets, soluția este un brand-mamă puternic, cu un descriptor clar pentru fiecare divizie. Specialiștii o numesc arhitectură monolitică: un singur nume, folosit de toate diviziile. Credibilitatea câștigată la Casa Poporului sau la podul de la Brăila lucrează pentru tot grupul.
Brandul-mamă
Romnets Group
Brandul-mamă: povestea din 2000, certificările ISO, portofoliul, garanția. Promisiunea comună: siguranță cu fiecare nod.
romnets construction & safety
Plase anticădere pentru construcții, plase de protecție industriale, antipăsări, pentru containere, sfori și accesorii de montaj.
romnets sport & outdoor
Plase și echipamente pentru fotbal, tenis, volei, baschet, handbal, golf și schi, gazon sintetic, tartan, tribune, locuri de joacă.
romnets pescuit profesional
Plase de pescuit profesionale, viviere flotabile, sfori cu plumb și cu plută, capcane pentru raci, minciog.
5Concept și identitate vizuală
Nodul: semnul care devine plasă.
Identitatea pornește de la realitatea business-ului: Romnets nu e doar producător, ci partener. De aici, un sistem vizual modular, despre structură și interdependență.
Simbolul
Un nod, cu ceva prețios în centru.
Două linii care se încrucișează, ca firele unei plase legate într-un nod. În mijloc, o stea în patru colțuri: ceea ce plasa ține în siguranță.
Modularitatea
Multe noduri fac o rețea.
Repetat, simbolul formează o plasă. Un nod singur e un semn, multe noduri împreună devin structură. Exact ca grupul: divizii distincte, același sistem.
Culoarea
Galbenul siguranței.
Galbenul grupului se vede de departe, pe orice șantier. Fiecare divizie colorează un braț al simbolului în culoarea ei: albastru pentru construcții, bleumarin și lime pentru sport, verde-petrol pentru pescuit.
Fotografia
Oamenii, nu plasele.
Protagoniștii sunt cei pe care plasa îi protejează: muncitorul, jucătoarea de tenis, pescarul, copilul. Imagini reale, cu grila galbenă suprapusă.
Logotipul
Simplu, ușor de purtat.
romnets, cu litere mici, urmat de numele diviziei. Încape la fel de bine pe o dubă, pe banda unei plase de tenis sau pe mâneca unei geci de pescar.
Aplicarea
Direct pe produs.
Simbolul trăiește acolo unde lucrează plasa: pe benzile plaselor de volei și tenis, pe pelerinele pescarilor, pe cutiile de accesorii.
6Voce și aplicații
Aceeași idee, spusă în trei limbi.
Ideea rămâne aceeași, tonul se adaptează pieței. Formula sloganului e construită să se poată declina: „Siguranță cu fiecare nod” pentru grup, „Rezistență cu fiecare nod” pe materialele de sport.
Construcții: responsabilitatea invizibilă.
În construcții, siguranța e văzută adesea ca o listă de bifat: reglementări de respectat, proceduri de aplicat. Pentru Romnets, siguranța e personală.
Fiecare plasă montată pe un șantier e un contract tăcut: promisiunea că cineva ajunge acasă nevătămat. Că un muncitor se poate concentra pe treaba lui fără frică. Că marja dintre risc și control e respectată.
Sport: energie, joc, terenuri la cheie.
Pe teren, brandul devine mai energic: lime și bleumarin, oameni în mișcare, logoul pe benzile plaselor. Mesajul trece de la „produs” la „proiect”: de la plasa de poartă la terenul complet, cu tartan, gazon, tribune și montaj.
Pescuit: stratul de origine.
Aici brandul vorbește de la om la om. Pe site, chemarea din zona industrială și de sport e „Discută cu un consultant!”. În zona de pescuit devine „Discută cu un coleg!”. Un singur cuvânt schimbat, și tonul se potrivește unei lumi în care încrederea se câștigă între meseriași.
Unde întâlnește clientul brandul.
Online
Site organizat pe cele trei divizii, magazin online separat, portofoliu filtrat pe domenii, comenzi pe WhatsApp și e-mail.
Pe drum și pe șantier
Mașinile de intervenție, echipamentele de montaj, plasele însele, cu banda inscripționată.
În mână
Broșuri, pliante pentru fiecare divizie, materiale tipărite și obiecte promoționale.
05Brandul în piață
Cum arată sistemul pe romnets.ro azi.
Un brand bun se vede în deciziile de zi cu zi, nu doar în logo. Iată unde a ajuns sistemul în comunicarea companiei.
Promisiunea, în titlu
Prima frază pe care o vezi pe site e sloganul: „Siguranță cu fiecare nod”.
Fiecare client, pe ușa lui
Meniul principal are trei intrări: Industrial & safety, Sport & outdoor, Pescuit profesional.
Dovezi, nu adjective
Portofoliul are 28 de proiecte: 12 industrial safety, 11 sport & outdoor, 5 pescuit profesionist.
Cumpărare pe măsura clientului
Magazin online pentru comenzi rapide și achiziție prin SEAP/SICAP pentru școli, primării și instituții.
Clienți care garantează
Strabag, FCSB, Federația Română de Fotbal, Decathlon, Leroy Merlin, Auchan, CFR, Romgaz, Apele Române, Romsilva.
Oameni cu nume
Echipa apare pe site cu nume și rol, de la fondatori la specialiștii tehnici. Siguranța are o față.
Lucrarea este de o calitate premium, iar termenul stabilit a fost respectat întocmai.
V-ați pliat pe ceea ce era cu adevărat necesar pentru noi.
Am văzut, mi-a plăcut, am dat comandă!
06Lecții
Ce poate lua un antreprenor din povestea Romnets.
Când firma crește în lățime, brandul trebuie să devină sistem.
Un logo poate reprezenta o activitate. Trei activități au nevoie de reguli: ce e comun, ce e specific și cum se adaugă a patra.
Vinde ce protejezi, nu ce produci.
Clientul nu cumpără metri pătrați de plasă. Cumpără liniștea că oamenii lui ajung acasă.
Fiecare public cumpără altfel.
Același nume, dar dovezi diferite: certificare pentru inginer, proiect la cheie pentru primar, meșteșug pentru pescar.
Originea e un avantaj, nu o scuză.
Un sat din Teleorman și un sfert de secol de noduri legate cu mâna dau credibilitate unei fabrici moderne. Performanța industrială se poate face și de la sat.
Dovezile bat adjectivele.
Casa Poporului, 8.000 m² la Brăila, ISO 45001. Un brand de siguranță se construiește din fapte pe care clientul le poate verifica.
Compania ta a crescut mai repede decât felul în care e percepută?
Hai să vedem împreună ce o definește și cum o poate înțelege piața.
Surse: studiul de caz Brandworks și informațiile publice de pe romnets.ro (Despre noi, De ce Romnets, Testimoniale, Portofoliu, Certificări, Achiziții SEAP, blog), consultate în octombrie 2026.
